Amazon Brand Registry 2026
Türk Markası ile Başvuru Rehberi

Amazon, dünyanın en büyük e-ticaret platformu olmanın yanında satıcıların marka koruması için Brand Registry adında özel bir program sunuyor. Türkiye'den Amazon ABD, AB veya MENA pazarlarına ürün satan binlerce ihracatçı için bu program artık "olsa iyi olur" değil, tescilli marka olmadan satışın sürdürülemediği bir zorunluluk hâline geldi. 2026 yılında Amazon, Türk markalarını yalnızca tescil belgesiyle değil, henüz başvuru aşamasında (pending) olan markalarla da kabul ediyor; bu detay, bu rehberi okumanın en kıymetli sebeplerinden biri.

Amazon Brand Registry Nedir?

Amazon Brand Registry, marka sahiplerinin Amazon'un global pazaryerinde markalarını koruması, listingleri kontrol etmesi ve gelişmiş satış araçlarına erişmesi için sunulan ücretsiz bir programdır. 2017 yılından itibaren küresel olarak yaygınlaşan program, 2026 itibarıyla Türkiye dahil 18 ülkenin marka ofislerinden gelen tescilli ya da başvuru aşamasındaki markaları kabul etmektedir. TÜRKPATENT (Türk Patent ve Marka Kurumu) bu listeye dâhildir.

Brand Registry'ye kayıtlı bir marka sahibi olarak, ürün sayfalarınızda şu üç temel kazanım sağlanır: birincisi, listingler üzerinde tam kontrol — başlık, açıklama, görsel, marka adı sizin onayınızla değişir. İkincisi, taklit ürün veya yetkisiz satıcı durumunda kullanılabilen güçlü şikayet araçları. Üçüncüsü, A+ Content, Brand Store, Sponsored Brands ve marka analitik raporları gibi yalnızca kayıtlı markalara açık olan satış araçları.

2026'nın En Önemli Yeniliği: Pending Application Kabulü

Geçmişte, Amazon Brand Registry'ye başvurabilmek için marka tescilinizin tamamlanmış olması zorunluydu. TÜRKPATENT'te tescil süreci 12-18 ay sürdüğü için Türk e-ihracatçıları yıllarca markasız satış yapmak ya da başvurulan listing'lerin başkalarınca ele geçirilmesini izlemek zorunda kalıyordu. 2026 itibarıyla Amazon, başvuru aşamasındaki (pending) markaları da kabul ediyor: yalnızca TÜRKPATENT başvuru numaranızı ve başvuru tarihinizi sisteme girmeniz yeterli.

Brand Registry Avantajları: Hangi Araçlara Erişiyorsunuz?

A+ Content (Geliştirilmiş Marka İçeriği)

Standart Amazon listing'lerinde ürün açıklaması düz metin ve madde işaretlerinden ibarettir. A+ Content sayesinde bu alana profesyonel banner görseller, karşılaştırma tabloları, marka hikayesi ve yüksek çözünürlüklü modüller ekleyebilirsiniz. Amazon'un kendi verilerine göre A+ Content kullanan ürünlerin dönüşüm oranı %5-10 oranında artmaktadır.

Brand Store (Markanıza Özel Mağaza Sayfası)

Brand Store, Amazon içinde tamamen size ait, kendi alan adı tarzında bir URL'siyle (amazon.com/markanizinadi) yayınlanan ücretsiz bir mağaza sayfasıdır. Birden fazla ürünü kategorilere ayırabilir, kampanyalar tanıtabilir ve sosyal medyadan trafik yönlendirebilirsiniz. Yalnızca Brand Registry üyelerine açıktır.

Sponsored Brands ve Marka Analitiği

Sponsored Brands; logo, başlık ve birden fazla ürünle sunulan banner-tipi reklamlardır. Standart Sponsored Products reklamlarının üzerinde, arama sonuç sayfasının en üstünde görünür. Brand Analytics ise rakip ürünlerin tıklama paylarını, pazar trendlerini ve müşteri arama alışkanlıklarını gösteren stratejik veri panelidir.

Project Zero ve Transparency

Project Zero, Brand Registry üyelerinin Amazon'un yapay zekâ destekli sistemiyle taklit ürünleri otomatik olarak kaldırmasını sağlar. Davet usulü çalışan bu programa kabul edilen markalar, yetkisiz listingleri kendi panellerinden anında silebilir. Transparency ise her ürüne özel bir benzersiz kod yapıştırılarak müşteri tarafında orijinallik doğrulaması yapılmasını sağlar — özellikle yüksek değerli ürünlerde tercih edilir.

Brand Registry Başvurusu — Adım Adım

Türk Markası ile Hangi Amazon Pazarlarında Geçerli?

Bu, en sık kafa karışıklığı yaratan konulardan biridir. Brand Registry kayıt süreci globaldir ve TÜRKPATENT markası Amazon'un kabul ettiği marka ofislerinden biridir; ancak markanızın hukuki koruması, yalnızca tescilin geçerli olduğu coğrafyada güçlüdür. Aşağıdaki tabloda Türk markasıyla pratikte ne yapabileceğinizi ve nerede ek tescil gerekeceğini özetledik.

Pazar	Türk Markasıyla Brand Registry?	Hukuki Koruma
Amazon Türkiye	✓ Tam destek	✓ Türkiye'de tam koruma
Amazon ABD (.com)	✓ Mümkün	⚠️ Ek ABD tescili önerilir
Amazon AB (UK, DE, FR, IT, ES)	✓ Mümkün	⚠️ EUTM veya Madrid Protokolü önerilir
Amazon BAE / Suudi Arabistan	✓ Mümkün	⚠️ MENA bölge tescili önerilir
Amazon Japonya	✓ Mümkün	⚠️ Madrid Protokolü ile JPO eklenmeli

Tabloda görüldüğü üzere, Brand Registry hesabınızı Türk markasıyla açabilseniz de hukuki koruma için satış yaptığınız ülkede de tescil yaptırmanız önemlidir. Madrid Protokolü ile tek başvuruda 130+ ülkeye genişleyebilir ve Ticaret Bakanlığı'nın %50 desteğinden yararlanabilirsiniz.

Brand Registry'siz Satış Yaparsanız Ne Olur?

Pek çok yeni e-ihracatçı, "önce satışı başlatayım, marka tescilini sonra hallederim" diyerek Brand Registry'siz Amazon'a giriyor. Bu tescilsiz yaklaşım, ortalama 3-6 ay sonra ciddi sorunlara dönüşüyor. En sık karşılaşılan üç senaryoyu inceleyelim:

• Listing Hijack: Sattığınız ürünün listing'ine başka bir satıcı girer ve sizin altınızda fiyat kırarak satış yapar. Brand Registry olmadan Amazon'a şikayet ettiğinizde "tescil belgesi olmadan müdahale edemiyoruz" cevabı alırsınız.
• Counterfeit / Taklit ürün: Çinli ya da yerli üreticiler markanız adı altında taklit ürün satmaya başlar. Müşteri yorumları bozulur, marka itibarı zedelenir.
• Listing kapatılması: Bir başkası marka tescilinizi yapıp aynı isim altında size karşı şikayette bulunabilir. Bu durumda Amazon listinginizi kalıcı olarak kapatır.

2026 İçin En Sık Yapılan 5 Hata

• Marka adı ile logo tescilinin uyuşmaması: Brand Registry'ye yazılı sözcük markası ile başvurup, sonra renkli logo görseli yüklenirse Amazon başvuruyu reddedebilir. Logo ve marka adı tescilinin uyumlu olması gerekir.
• Yanlış sınıfta tescil: 35. sınıf (mağazacılık) ya da satış yapacağınız ürün sınıfında tescil yapılmamışsa Amazon, marka kapsamı dışında olduğunu düşünüp kabul etmez. Başvuru öncesi yapılacak marka araştırması, doğru sınıf seçimini güvene alır.
• Mockup görsel yüklemek: Photoshop'la üretilmiş ya da düz arkaplanda yapay görünümlü ürün görselleri reddedilir. Gerçek ürün fotoğrafları gerekir.
• E-posta uyuşmazlığı: TÜRKPATENT'te kayıtlı vekil/sahip e-postası ile Brand Registry başvurusundaki e-posta farklıysa doğrulama kodu yanlış adrese gider ve süreç tıkanır.
• Pending application'ı erteleme: TÜRKPATENT başvurusu yapıldıktan ortalama 1 hafta içinde başvuru numarası gelir. Bu süre içinde Amazon başvurusunu da yapmamak, listing'lerin başkalarınca ele geçirilmesine sebep olabilir.

Toplam Süreç ve Maliyet (2026)

Türk markasıyla Amazon Brand Registry'ye girmek isteyen bir e-ihracatçının 2026 yılında karşılaşacağı tipik süreç ve bütçe şöyledir:

Aşama	Süre	Maliyet
TÜRKPATENT marka başvurusu (1 sınıf + 35. sınıf)	1-3 iş günü	~12.500 ₺
Başvuru numarasının gelmesi	Anında	—
Brand Registry başvurusu	30-60 dakika	Ücretsiz
Doğrulama ve onay	1-2 iş günü	—
TÜRKPATENT tescilin tamamlanması (arka planda)	12-18 ay	+ tescil belgesi harcı (TÜRKPATENT tarifesinde)

Yani başvuru aşamasında yaklaşık 12.500 TL'lik bir bütçeyle ve bir hafta içinde Amazon Brand Registry'nin sağladığı tüm avantajlardan yararlanmaya başlayabilirsiniz. Tescil belgesi 12-18 ay sonra geldiğinde TÜRKPATENT'e ayrıca tescil belgesi harcı ödenir (güncel tutar TÜRKPATENT harç tarifesindedir); ancak bu süreçte Amazon'daki konumunuz sağlamlaşmış olur. Yurt içi pazaryerlerinde de aynı tescili kullanarak Trendyol ve Hepsiburada'nın marka koruma programlarına da girebilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

Amazon Brand Registry'ye Türk markasıyla başvurabilir miyim?

Evet. Amazon, TÜRKPATENT'ten alınmış aktif tescilleri ve pending (başvuru aşamasındaki) Türk markalarını kabul eder. Pending markalar için başvuru numarası ve tarihi yeterlidir; onay ortalama 1-2 iş günüdür.

Brand Registry başvurusu için Türk markasının tescil belgesi alınmış olması şart mı?

Hayır. Amazon 2026 itibarıyla pending application kabul ediyor. TÜRKPATENT'e başvurup numara aldıysanız, tescil belgesini beklemeden Brand Registry'ye girebilirsiniz. Bu sayede 12-18 aylık tescil süresini beklemezsiniz.

Amazon Brand Registry'nin maliyeti var mı?

Brand Registry programı tamamen ücretsizdir; üyelik veya yıllık ödeme yoktur. Tek maliyet marka tescili için TÜRKPATENT'e ödenen harçlardır (2026'da tek sınıflı online başvuru harcı 2.820 TL; başvuru onaylandıktan sonra ayrıca tescil belgesi harcı TÜRKPATENT'e ödenir, güncel tutar TÜRKPATENT harç tarifesindedir) ve isteğe bağlı reklam bütçesidir.

Brand Registry hangi avantajları sağlar?

A+ Content, Brand Store, Sponsored Brands reklamları, Buy Box önceliği, Project Zero ile otomatik takip, taklit şikayet aracı, Transparency programı ve marka analitik raporlarına erişim sağlar. Toplamda 8'in üzerinde araç sunar.

Listing'imi başkası ele geçirirse (hijack) ne yapabilirim?

Brand Registry kayıtlı markalar Amazon Counterfeit Removal aracıyla şikayet açabilir. Project Zero üyeleri yetkisiz listingleri panelden anında kaldırır. Tescilsiz markalar Amazon korumasından yararlanamaz; tescil e-ihracatta kritiktir.

Sadece ABD'de mi geçerli, yoksa Türkiye Amazon'unda da işe yarar mı?

Brand Registry global bir programdır ve Amazon Türkiye dahil markanızın geçerli olduğu pazarlarda koruma sağlar. ABD veya AB pazarında satış için ayrıca o ülkede tescil veya Madrid Protokolü gerekir.

İlgili Yazılar